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迅速增长的奢侈品消费并不能简单地用中国经济发展予以解释，政策、客群和营销发生的变化深刻影响了奢侈品品牌最近这几年的战略。例如，2018年国务院批复同意设立中国（海南）自贸区，其中的税收优惠政策包括增加购物免税额度和免税品种。贝恩资本认为，海南免税店成为推动中国奢侈品消费增长的重要原因。2020年免税政策基本落地，当年海南的免税店销售额猛增120%，2021年增长了85%，在这之中，个人奢侈品占了海南免税店销售额的95%。
传统奢侈品的营销往往通过门店设计、购物体验、秀场活动等营造奢侈品的品质感，故而线下的体验对奢侈品销售十分重要。数字化营销的出现，一度让各大品牌感到十分不适应。但客群的变化使之必须做出调整。近年来，1995年之后出生的一代人逐渐成长为奢侈品消费者主力。他们从出生就开始沉浸在数字环境里，更加适应数字化生活和数字产品形象。各大品牌想要获得可持续增长，就必须拥抱数字化和新的消费群体。如泰佩思琦的首席执行官Joanne Crevoiserat 女士在接受环球网记者专访时所表示的那样，“我们始终坚持以消费者为中心，将数字化发展放在首位，不断增强我们与消费者的长期联系”。
在具体操作上，奢侈品品牌的数字化转型强调“双管齐下”，重点落在数字化赋能于创造“人”的全方位体验上，即利用各种数字平台增强与客户的互动，通过新技术、新手段的应用形成品牌、形象与消费体验的密切融合。这要求品牌与大量的头部电商平台和社交媒体建立密切的合作关系。2022年7月，泰佩思琦宣布与腾讯智慧零售达成战略合作关系，在WeClient客户服务系统、微信小程序拓展与升级和全渠道营销模式等领域进行持续探索。类似的合作伙伴还包括京东和天猫，以开发数字藏品、虚拟时尚和数字化门店。此外，如Crevoiserat女士在采访中所言：“（泰佩思琦）还在抖音、小红书和B站等社交平台上与消费者建立联系，我们的员工同事们也深度参与到其中，在社交媒体网站上成为我们的‘品牌大使’。”
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