开云体育,开云体育官方网站,开云体育APP下载中国冰雪产业的爆发式增长，为专业滑雪品牌提供了绝佳的入场契机。根据《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元飙升至2024年的9700亿元，预计2025年将突破10万亿元；冰雪装备领域同样表现亮眼，相关企业数量和销售收入分别从2015年的约300家、不足50亿元，增长至2023年的900家左右、220亿元。在这一背景下，Armada的入华的决策，既贴合市场趋势，更带着清晰的差异化基因。
值得一提的是，这些品牌的背后，几乎都有本土运营商的身影。Haglöfs牵手李宁系资本，Norrøna背靠零售巨头滔搏，361度深耕芬兰品牌ONEWAY的中国业务，土拨鼠的中国运营权则交给了户外零售老兵三夫户外，而三夫户外恰好是始祖鸟此前的代理商，直到2024年才终止合作，对始祖鸟的渠道策略、客群特征可谓知根知底。除此之外，丹麦百年露营品牌Nordisk通过与黑蚁资本成立合资公司运营中国市场，后者成功孵化过泡泡玛特、喜茶等消费品牌，擅长捕捉年轻消费者需求。这些品牌凭借各自的专业基因，都在分流高端户外市场的消费者。
市场竞争的白热化，也体现在数据的较量上。公开资料显示，猛犸象中国连续三年高速增长，2024年涨幅高达97%，2025年第三季度单季新增15家门店，还通过签约张若昀拓展非户外消费群体；国产品牌也不甘示弱，凯乐石在2025年双十一期间，销售额首次突破亿元大关，跻身运动户外行业前十；安踏2025年第三季度其他品牌（含迪桑特、可隆等）流水同比增长45%-50%，其中迪桑特受益于滑雪热潮，可隆凭借露营场景渗透快速扩张。
事实上，亚玛芬内部的“新增长点”早已崭露头角。财报显示，2025年第二季度，萨洛蒙所在的户外运动板块营收增幅达35%，不仅远超始祖鸟所在技术服装板块的23%，更首次实现了增速超越。门店扩张上，萨洛蒙更是高歌猛进，2024年大中华区门店已达196家，2025年第二季度增至234家，全年目标直指290家，扩张速度远超始祖鸟。此外，集团旗下PeakPerformance（壁克峰）也在发力中国市场，打造IP概念店，与始祖鸟形成内部竞争。
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